展览策划场景营销如何引爆展会活动现场？

想要做好一场高人气的展览策划，场景营销必不可少，下面我们就来看看展览策划场景营销如何引爆展会活动现场？目前在展览活动策划中所构建的场景包括三类：

第一类：使用场景

即将品牌或产品与具体的应用场景联系起来，尤以智能、智慧为主打的品牌和产品，诸如家居、生活、健康、金融、消费品、公共管理等；或者通过开拓全新的使用场景，如虚拟的、交叉领域的、未来式的，更好地吸引和连接观众。

第二类：消费场景

即根据观众的需求和偏好，打造相应的场景以吸引购买或消费，大规模的如淘宝造物节，小规模的如对新零售店、快闪店等方式的引入或借鉴。“线上+线下”结合的方式对于会展活动创新的启发，在于观众不再囿于一个固定和局限的物理空间内接触目所能及的产品和品牌，而是赋予了他们随时随地处于消费场景中，并能够根据特定喜好和需求，融入对产品和品牌的个性化设计甚至定制中，在各个触点上处在体验之中。

第三类：营销场景

即根据观众所处展位（展场）的即时使用和消费场景，运用大数据分析，预测其行为需求，以移动互联网工具精准推送和营销，如各种应用型会展App。

构建展览策划活动的场景，或者引申为场景营销、场景化思维，无论在线上或线下，或“线上+线下”，都是围绕“空间+时间+人物对象+事件+触发”达成终极目的—为参观者创造极致体验。而体验则是展览展会活动观众的一种主观感受，但首当其冲的仍然是对于场景的感官体验，即视觉、触觉、听觉，甚至嗅觉和味觉，场景所塑造产品、品牌服务的用户体验，首先由此被感知；在场景中所精心设计、设置的体验“触点”应该包含物理的——环境、造型、道具、装置、色彩、光影、氛围，数字的——音乐、AR、VR、AI、App等，还有人际的——品牌价值观、尊重与被尊重、传播信息、人文交互等。在会展活动的场景中，所有“触点”相互串联、关联从而形成“线索”，引领参观者深入“故事”或“任务”，通过参与和体验，进而深化对品牌的认知，“引爆”会展活动。